Qui de nous n’a pas apprécié et utilisé ce joyaux de l’écriture encre pour sa durabilité et sa praticité ? C'est le premier stylo rétractable, lancé par Bic (de Marcel Bich, le fondateur), il y a tout juste 60 ans.
Après avoir révolutionné la planète écriture avec son stylo à bille Cristal, Bic lançait, il y a tout juste 60 ans, le M10 premier stylo rétractable. Alors que son ainé a tout de suite séduit des milliers d'écoliers, c'est du côté des garçons de café que le M10 se fait dans un premier temps remarquer.
« Ce stylo n'a pas de capuchon et il se clipse facilement sur une chemise. On ne fait pas plus maniable pour les serveurs », explique Marie Saglio, directrice générale de Bic France. « Depuis 60 ans, ce stylo est très utilisé en restauration, en cuisine, car il est d'un seul bloc, aucun risque de voir tomber un capuchon ou un bout de plastique dans un plat », poursuit la dirigeante. Par ailleurs, précise-t-elle, il connaît dès son lancement un incroyable succès en Belgique, en Afrique du Sud ou en Nouvelle Zélande où il est l'indétrônable leader depuis des années.
Priorité à l'innovation
Bic, qui a vendu plus de 140 milliards de stylos depuis sa création en 1950, a toujours misé sur l'innovation. « L'achat d'impulsion étant très importante pour les stylos, il faut savoir se renouveler même quand le produit est devenu mythique comme le M10 », souligne la directrice générale. Ainsi, bleu d'origine, le M10 s'est depuis décliné en une trentaine de couleurs, du jaune fluo au rose vif en passant par le vert pomme. Et pour ses 60 ans, il est disponible en version or ou argent !
Pour rester à la pointe, en 1970, Bic lui concocte un petit frère qui, en France, va rapidement le supplanter : le stylo 4 couleurs, devenu un best of des trousses des écoliers mais aussi des plus grands !
« Chez Bic, les icônes sont éternelles. Nos stylos sont multigénérationnels et faits pour durer. En plus, ils ne sont pas chers », insiste la dirigeante du groupe. En grande et moyenne surfaces, le M10 se trouve en couple à 1,40 € en moyenne. Sachant qu'il écrit plus de 1,7 km, à 0,41 € le km, ce prix est effectivement imbattable.
Dirigé par Bruno Bich, petit-fils du fondateur Marcel Bich, le groupe est aujourd'hui numéro un mondial des stylos à bille, des briquets jetables, et également numéro deux mondial de la papeterie. Créé en 1945, dans un petit atelier de Clichy (Hauts-de-Seine), Bic vend chaque jour 32 millions de produits dans le monde.
Cotée en bourse depuis 1972, l'entreprise — détenue encore aujourd'hui à 44 % par la famille Bich — pèse 2,2 Mds€ de chiffre d'affaires. Son bénéfice a atteint 325 M€ l'année dernière. Bon anniversaire !